Una storia
da riconoscere.

Trovare la sensibilità giusta.

Raccontare una macelleria sui social richiede attenzione. La carne cruda, il lavoro al banco e le lavorazioni non hanno l’immediatezza visiva di un piatto servito. La scelta delle immagini, la loro sequenza e il peso di ogni contenuto diventano parte essenziale del progetto.

Nei riferimenti analizzati ricorreva un immaginario vicino al barbecue americano: fondi neri, fiamme, caratteri massicci e un tono energico, spesso aggressivo. Un linguaggio che non restituiva la sensibilità incontrata da Alex.

Abbiamo scelto un racconto più pacato, fatto di persone, gesti e memoria. Una voce familiare, che accompagna chi ascolta e lascia emergere il valore delle cose attraverso la loro storia.

Il legame tra terra, lavoro e prodotto.

La Chiova è un’azienda agricola: il banco è uno dei punti di arrivo di un percorso che comincia prima. I cereali coltivati dall’azienda entrano nella produzione della pasta e nell’alimentazione degli animali; il lavoro sui prodotti si lega così alla terra e all’allevamento.

Per alcune trasformazioni, come la molitura dei cereali e la pastificazione, Alex si affida ad altre aziende vicine. La filiera corta comprende anche queste relazioni: competenze diverse, unite dal territorio.

Il racconto social porta attenzione su questi passaggi: da dove vengono i prodotti, come prendono forma e quali persone li rendono possibili. È qui che una lavorazione quotidiana diventa una storia comprensibile anche a chi la incontra per la prima volta.

Prodotti della stessa famiglia, etichette diverse.

La filiera era corta, ma suddivisa tra più realtà del territorio. Le aziende a cui Alex affidava molitura e pastificazione si occupavano anche delle rispettive etichette. Ogni prodotto tornava così in negozio con una veste diversa: sullo scaffale, l’appartenenza alla stessa azienda agricola diventava difficile da riconoscere.

Il marchio esisteva già. Il lavoro è partito da lì, costruendo un sistema capace di far dialogare le confezioni e i materiali di comunicazione. La priorità era dare riconoscibilità all’insieme, rispettando le differenze tra prodotti e formati.

Un filo bordeaux.

Il punto di partenza è stato uno strumento già presente in azienda: una datata etichettatrice monocromatica, con possibilità di stampa in rosso, blu o nero. Abbiamo fatto delle prove e scelto insieme ad Alex il rosso bordeaux.

Quel colore è stato campionato dalla stampa e portato negli altri materiali. Un limite tecnico è diventato il filo conduttore dell’immagine coordinata: una scelta concreta, nata dal modo in cui l’azienda poteva produrre le proprie etichette.

La macchina lasciava anche una traccia riconoscibile: una texture puntinata, legata al suo modo di stampare. Abbiamo accolto questa caratteristica nel sistema grafico: insieme al colore, ai caratteri e alle gerarchie, anche la trama di stampa contribuisce a identificare la famiglia dei prodotti.

Dare forma a un valore che c’era già.

La passione, il legame familiare e la cura del lavoro erano già parte di La Chiova. Il progetto ha cercato un modo per farli leggere con maggiore chiarezza: nella continuità visiva dei prodotti e nel tono con cui vengono raccontati.

Un’identità che parte dalle possibilità reali dell’azienda e una comunicazione capace di far avvicinare le persone al suo mondo, con sensibilità e senza forzarne il carattere.